L’IA n’est pas un gadget et encore moins pour les professionnels du marketing. C’est ce que révèle le dernier rapport de Canva sur l’IA et le marketing, publié le lundi 2 juin 2025. Ils affirment que l’IA sera « un must d’ici à quatre ans » pour les équipes marketing. Envie d’en savoir plus, mais flemme de lire 47 pages ? Vous êtes au bon endroit. Dans l’article du jour, je vous aide à comprendre l’essentiel à travers 5 insights à retenir de ce rapport.
1. L’IA libère du temps, et ça change tout
82 % des marketeurs disent que l’IA les aide à se concentrer sur des tâches plus stratégiques.
Mieux : plus de 85 % gagnent jusqu’à une demi-journée toutes les deux semaines grâce à l’automatisation des contenus, des visuels et de l’adaptation multicanale.
Ici chez commarketingai.com, nous l’avons compris assez rapidement. C’est pour cette raison que dès août 2023, nous avons lancé ce blog pour aider les pros du Marketing et de la Communication à booster leur productivité grâce à l’IA. Nous avons créé des dizaines d’articles et de tutoriels vidéos dans lesquels on vous montre des cas d’usage concrets en automatisation, rédaction web et création graphique pour ne citer que ces exemples.
Bref, utilisée intelligemment, l’IA c’est : plus de temps pour réfléchir, créer, tester; et moins de temps pour chercher, analyser et répéter.
L’IA dégage aux spécialistes du marketing plus de 5 semaines de travail complètes par an. Cela revient à 17 vols aller-retour entre New York et Singapour ou à 52 marathons […] L’IA ne permet pas seulement de gagner du temps, elle libère du potentiel, souligne Canva.
2. Rapport Canva : l’IA booste la créativité des équipes marketing (sans la remplacer)
94 % des professionnels considèrent désormais l’IA comme un point de départ pour créer.
Ce n’est pas une fin en soi, mais un catalyseur d’idées : brainstorming visuel, déclinaisons rapides, exploration de nouveaux formats, etc.. Les cas d’usage les plus courants sont :
- La génération de texte (52 %)
- L’amélioration de texte (51 %)
- La génération d’image (49 %)
- La création de vidéos (49 %)
- Le contenu personnalisé (46 %)
- Contenu visuel (45%)
- Recherche (44%)
Bref, une adoption massive de l’IA générative par les équipes marketing à tel point que 80% du panel estime que les outils IA améliorent leur productivité.
2.1. Doit-on craindre un grand remplacement ?
Non, pas vraiment car les marketeurs sont conscients des risques liés à l’IA. 72% craignent une homogénéisation du marketing et une réduction de la créativité humaine. De plus, 68% des spécialistes s’inquiètent de l’impact de l’IA sur leurs métiers. La peur de perdre son emploi ou de se faire faire dépasser est donc réelle et compréhensible. 29% craignent que les Generative AI ne posent des problèmes de droits d’auteurs, tandis que 26% ont remarqué des résultats inexacts. Pour se protéger contre ses risques, 50% des marketeurs disent avoir mis en place des systèmes de supervision. 21% exercent un contrôle total en utilisant l’IA que comme source d’inspiration vs 6% qui ne vérifient que les erreurs évidentes.
À l’inverse, 77% affirment que l’IA améliore leur créativité contre 69% en 2023. Le Rapport cite l’exemple de la start-up ukrainienne Headway, une application de résumé de livre qui utilise l’IA pour produire efficacement des contenus générés par les utilisateurs et des publicités à grande échelle, en combinant :
- Midjourney & Leonardo AI pour créer des visuels publicitaires uniques.
- HeyGen & Rask pour automatiser la production de vidéos localisées.
Résultat : une meilleure performance publicitaire (+40 %) tout en réduisant les coûts et en libérant du temps pour l’innovation.
3. IA-Marketing : le duo gagnant pour maintenir une cohérence de marque selon Canva
Dans un monde où les contenus s’accumulent à vitesse grand V, garder une identité visuelle forte devient un défi. Canva montre comment ses outils (Brand Kit, Magic Resize…) permettent de produire à l’échelle sans sacrifier la cohérence. L’étude montre que 93% du panel « font confiance à l’IA pour refléter fidèlement le ton et le message de leur marque » contre 35% qui disent être frustrés par « les options de personnalisation limitées« .
Résultat : les équipes gagnent en efficacité sans devenir (trop) impersonnelles.
4. Des budgets consacrés à l’IA pour améliorer les stratégies marketing
L’IA devient progressivement le cœur des stratégies marketing. En 2024, 94 % des entreprises disposaient déjà d’un budget dédié à l’IA, et 75 % prévoient de l’augmenter en 2025. Ce basculement massif confirme que l’IA est perçue non seulement comme un levier d’efficacité opérationnelle, mais aussi comme un facteur de croissance à long terme. Selon Goldman Sachs, l’IA générative pourrait augmenter le PIB mondial de 7 % et contribuer à un gain de 1,5 point de productivité par an pendant dix ans. En clair, les investissements d’aujourd’hui posent les fondations économiques de demain – bien au-delà du marketing.
5. La formation est la vraie clé
Pas d’IA efficace sans humains bien formés. En effet, 54 % des entreprises investissent désormais dans des programmes de montée en compétence IA, parfois via des “Champions IA” internes. Ce sont eux qui créent l’adhésion, testent les usages, diffusent les bonnes pratiques. Pas besoin d’être expert en data : il faut surtout savoir tester, comprendre et transmettre.
En résumé
L’IA ne remplace pas les marketeurs. Elle les réinvente. Elle les aide à produire plus vite, à tester mieux, à renforcer l’impact de leur marque. Mais elle demande aussi un cadre juridique, une vision claire, et des humains qui restent aux commandes.
Voilà les AiDDICTS, c’est un article un peu différent de ce qu’on fait d’habitude, mais je voulais vraiment que vous preniez connaissance de ce rapport. J’espère que maintenant vous avez pris un peu plus conscience de l’importance de l’IA pour le marketing. Dites-moi votre avis en commentaires, je serais ravi d’échanger avec vous.
D’ici là, portez-vous bien et surtout, n’oubliez pas le plus important : vous ne serez pas remplacés par une intelligence artificielle, mais quelqu’un qui maitrise l’intelligence artificielle !
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