Hello AiDDICTS
Vous êtes annonceurs ou Media Buyer sur Meta et entendez « IA » partout sans savoir comment l’intégrer dans votre business ? Pas de panique ! Dans la première partie de cette série de deux (2) articles, nous allons voir ensemble, comment l’IA dans sa stratégie Créa pour les campagnes Meta en 3 étapes simples. Spoiler alert : Certains aspects de cette méthode sont déjà utilisés par des experts reconnus du secteur comme Danilo Duschesnes de DHS Digital. Donc autant vous dire que c’est du sérieux !
Benchmark/idéation avec l’IA pour optimiser la veille et la recherche de tendances créa sur Meta
La manière la plus évidente avec laquelle on peut utiliser l’IA pour gagner du temps, c’est de trouver des idées quand vous êtes en panne d’inspiration. On appelle cela « idéation » dans le jargon. Vous pouvez également l’utiliser pour faire de la veille concurrentielle, « benchmark », afin de voir ce que font vos concurrents pour vous en inspirez. Vous pourrez alors soit faire comme eux soit adopter une approche tout à fait originale pour vous différencier. Dans tous les cas, l’IA vous aura donner des idées et finis le syndrome de la page blanche.
Bref, si vous voulez utiliser l’IA pour faire de la veille concurrentielle ou de la recherche de tendances créatives pour vos pubs Meta, voici comment vous y prendre.
a. Recherche de tendances
Rendez-vous dans ChatGPT et saisissez le Prompt suivant : « Je suis [votre type de business] qui vend [votre produit/service]. Mon positionnement est le suivant : [Votre positionnement]. Mes clients sont des [Faites la description de votre clientèles : pros, particuliers, âge, niveau de revenus, localisation, etc.] Ils commandent [Préciser si c’est en ligne ou sur place]. Je fais de la publicité Meta Ads avec un budget de [Votre budget/mois] et j’ai envie de mettre en place une nouvelle stratégie créa. En tant que Media Buyer expérimenté sur Meta, fais une recherche sur les tendances créa les plus populaires du moment sur Meta afin de m’aider à mettre en place une stratégie adaptée à mon business« . Il va alors s’exécuter pour vous proposer une stratégie sur-mesure comme sur la vidéo ci-dessous :
Comme vous pouvez le voir, il m’a donné beaucoup d’idées de tendances : vidéo court et immersif, UGC, Pubs interactives et Carrousels, etc. Cependant, je ne suis pas totalement satisfait car je ne retrouve pas certains concept créa en tendances auquel je m’attendais : Nous vs Eux, Founder interview, la note I-Phone, etc. pour ne citer que ceux-là. Néanmoins, si vous voulez une réponse plus pertinente que la mienne, activez l’outil « Rechercher sur le web« .
b. Veille concurrentielle
Maintenant qu’on connait les tendances du moment, voyons quelles sont les plus pertinentes pour nous ? Pour ce faire, regardons ce que fait la concurrence. Dans la même conversation que tout à l’heure, saisissez le prompt suivant : « okay, merci pour ces différentes tendances, mais dis-moi quelles sont les top 3 les plus utilisées par mes concurrents ou les entreprises de mon secteur sur Meta ?«
Comme vous pouvez le voir sur la vidéo ci-dessous, il va vous montrer le top 3 des types de créa les plus utilisées par vos concurrents. À vous d’en tirer le meilleur pour suivre le mouvement ou vous différencier. Dans tous les cas, ça reste utile.
c. Suggestion de créa Meta Ads adaptée à votre offre grâce à l’IA :
Maintenant que vous savez ce que fait la concurrence, demandez à l’IA de vous suggérer des contenus adaptés à votre offre et à votre objectif. Pour cela, vous devez saisir un nouveau prompt en lui fournissant plus de détails sur votre offre et votre objectif business. Dans la même conversation ChatGPT, saisissez : « Okay, tu connais déjà mon activité et ma cible. Mon objectif business est le suivant : [Précisez votre objectif]. Mon offre a les Unique Selling Points suivants : [Donnez minimum 3 USP]. En tenant compte de tous ces paramètres et aussi de la saisonnalité éventuelle du produit(si c’est un produit saisonnier), fais-mois des suggestions de créa à mettre en place pour chacune de ces 3 tendances utilisées par les concurrents. Tu peux aller jusqu’à 5 suggestions/tendance.
Comme vous pouvez le constater, il m’a proposé beaucoup de contenus pertinents pour mon activité. Et si vous avez suivi ce guide à la lettre, j’espère qu’il en est de même pour vous.
Mais avant de passer à l’action, nous avons une dernière faveur à demander à l’IA : générer un calendrier éditorial de publication. Pour ce faire, saisissez le prompt suivant : « Okay, je prends toutes ces suggestions. Maintenant génère un calendrier éditorial mensuel en t’inspirant des modèles de tableau Notion et au format pdf afin que je puisse le télécharger« .
Comme vous le voyez, ChatGPT nous a généré le calendrier éditorial ci-dessous que vous pouvez télécharger si vous le souhaitez. C’est la maison qui offre 🙂
Conclusion : l’IA comme outil d’aide à la réflexion stratégique et non comme Agent autonome
J’espère que cet article vous aura permis de savoir comment, grâce à l’IA, vous pouvez gagner énormément de temps à la phase d’idéation et de benchmark, indispensable à l’élaboration d’une stratégie créa sur Meta Ads. Toutefois, j’aimerais attirer votre attention sur un « vice » dans lequel on peut facilement tomber quand on utilise l’IA au quotidien : la laisser réfléchir à notre place. En effet si l’IA nous permet de gagner énormément de temps comme nous venons de le voir, nous ne devons pas lui faire aveuglement confiance et prendre tout ce qu’elle nous dit sans trier. Certaines de ses réponses peuvent être impertinentes parfois voir incomplète bien que vous ayez saisi un prompt de qualité… Raison pour laquelle vous êtes au bon endroit pour apprendre les qualités, mais également les limites de l’IA.
D’ici là, on se retrouve demain pour un nouvelle article sur le SEO. En attendant, dites-moi en commentaires ce que vous avez pensé de cet article et surtout, n’oubliez pas le plus important : vous ne serez pas remplacés par une intelligence artificielle, mais par quelqu’un qui maitrise l’intelligence artificielle.
